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Grundlagen Der Luxus- Und Premiummarkenführung: Strategie - Instrumente - Umsetzung (German Edition) Download Epub Mobi Pdf Fb2

 

 

 

Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung: Strategie - Instrumente - Umsetzung (German Edition)

by Verena König

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Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.

Der Inhalt

- Strategische Grundlagen und Positionierung

- Produktmanagement

- Preismanagement

- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung

- Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)

- Controlling 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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Verena König

 

Christoph..Burmann)..-..wissenschaftliche..Zeitschrift..mit..Peer-ReviewWhrend.ihrer.Promotion.war.sie.Stipendiatin.des.Stifterverbands.fr.die.Deutsche.Wissenschaft

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